¬ажное
–азделы
ѕоиск в креативах
ѕрочее

ѕлагиат:: - "√Ћќ јЋ»«ј÷»я"

"√Ћќ јЋ»«ј÷»я"

јвтор: ».Ўамир
   [ прин€то к публикации 17:20  23-12-2004 | Alex | ѕросмотров: 649]
ƒл€ обозначени€ этого дво€кого процесса английский социолог –оланд –обертсон предложил очень удачный термин "глокализаци€". ќн утверждает, что глобальные и локальные тенденции "в конечном счете взаимодополн€емы и взаимопроникают друг в друга, хот€ в конкретных ситуаци€х могут прийти в столкновение".

√локализаци€ про€вл€етс€ зачастую в самых неожиданных контекстах и активно используетс€ теми компани€ми, которые привыкли видеть в числе самых настойчивых проводников глобальных стандартов. “ак, во французских роликах "ћакƒональдса" вс€чески воспеваетс€ качество французских продуктов, из которых только и получаютс€ "насто€щие гамбургеры". ј кубинцы, уже дес€тилети€ми пьющие коктейль "Cuba libre" ("—вободна€  уба") из рома и кока-колы, могут даже обидетьс€, если им сообщат, что кока-кола - напиток €нки. ѕо-видимому, вскоре подвергнетс€ любопытному переосмыслению и пон€тие "квасного патриотизма". “а же компани€ " ока-кола" в 2002 году приобрела у одной из эстонских фирм не только традиционную технологию изготовлени€ кваса, но и бренд на это названиеЕ

ќднако эта практика не €вл€етс€ досто€нием лишь "акул мирового бизнеса". ќна открывает и аналогичные, "зеркальные" возможности дл€ местных производителей уникальных товаров и услуг повсюду в мире. Ќа адаптацию глобальными монополи€ми своих стандартов к местным особенност€м они отвечают глобальным продвижением собственных локальных брендов. „асть из них (наиболее успешна€) обычно скупаетс€ глобальными корпораци€ми, но все же ни одна монополи€ не может производить "всЄ". ƒа и сами эти монополии, развива€ множество локальных брендов, все более тер€ют имидж неких глобальных "стандартизаторов". √локализаци€, в сущности, ведет к тому, что глобальность оказываетс€ не каким-то одномерным пространством, но транс-локальностью.

* * *
√локализаци€, однако, не означает буквальной реставрации прежних местных особенностей "доглобальной эпохи". ќна выводит эти особенности из-под опеки национальных государств напр€мую в глобальный мир. "Ќовый регионализм", все более стирающий государственные границы, развиваетс€ одновременно на макро- и микрорегиональном уровне. ≈го глубоко анализирует €понский экономист  еничи ќмаэ в книге с весьма говор€щим названием: " онец национального государства. ѕодъем региональных экономик". “ам описываетс€ становление и развитие на многих континентах особых экономических зон, объедин€ющих регионы, юридически принадлежащие к разным государствам, но практически гораздо сильнее св€занные между собой. јвтор обращает особое внимание на бурно развивающеес€ пространство ёго-¬осточной јзии, однако и в "старой ≈вропе" этот процесс становитс€ все более нагл€дным и даже доминирующим.

”нитарное национальное государство было стержневой политической моделью эпохи модерна. Ќо сегодн€ на смену "≈вропе национальных государств" все более настойчиво приходит "≈вропа регионов" - и этот процесс набирает силу именно по причине общеевропейской интеграции. “ак макро- и микрорегиональный уровни формируют единую, но многообразную регионально-континентальную сеть, где пр€мые контакты между регионами, открытые благодар€ общей европейской валюте, делают государственную бюрократию излишней. Ќеудивительно, что ее представители и идеологические защитники пребывают в состо€нии паники:

Ќациональное государство, величайшее политическое образование «апада, находитс€ на краю гибели. ¬ ¬еликобритании бывшие королевства Ўотландии и ”эльса имеют свои парламенты. ¬о ‘ранции бретонцы, баски и эльзасцы требуют права на самоопределение.  орсика настаивает на своей независимости и праве говорить на своем €зыке (кака€ наглость! - ¬.Ў.). ¬ »талии существует Ћига, жаждуща€ отделить —евер от ёга. ¬ ¬енеции образована парти€, мечтающа€ об отделении этого города от государства...

ћосква в современной –оссии играет фактически ту же самую роль, что и нынешние —Ўј на мировой арене. “от же финансовый и информационный централизм, та же "вертикаль власти", та же ставка на силовое решение локальных проблем. Ёта политика глобальной "американизации" и российской "московизации", безусловно, имела свои определенные исторические позитивы. ѕрежде всего они были св€заны с тем, что в ’’ веке јмерика в мире и ћосква в ———– пользовались имиджем носителей "духа современности" и действительно оказали немалое модернизирующее вли€ние на ориентировавшиес€ на них страны и регионы. ќднако наступивший затем постмодерн - не отверга€ никаких технологических, социальных, стилевых новаций эпохи модерна - переносит акцент с погони за "современностью" на проективную оригинальность. Ќо именно к этому ни јмерика, ни ћосква оказались не готовыми - если не считать, конечно, "оригинальным проектом" само сохранение их "центрального" статуса.

Ѕолее того, сам централизм в какой-то момент становитс€ глубоко провинциальным €влением. “ранснациональные движени€, прилежно усвоив модернизирующие "уроки јмерики", перестают нуждатьс€ в ее глобальном лидерстве. јналогично и формирующиес€ российские трансрегиональные проекты, многому научившись у "продвинутой ћосквы", в дальнейшем стрем€тс€ обойтись без ее централизаторской опеки. Ёти процессы происход€т не в результате какого-то умышленного "сепаратизма", а потому что сами "центры", зафиксированные на собственной, устаревающей картине мира, перестают понимать текущие глобальные тенденции. «абавно наблюдать, как многие американцы, уверенные в своем "глобальном лидерстве", не могут найти на карте территории "подданных", а московска€ "элита" проповедует плоскую "восточно-западную" геополитику, не замеча€, что глобальные отношени€ уже пришли в соответствие с формой нашей планетыЕ

√локализаци€ смен€ет прежнее геополитическое соперничество централизованных национальных государств сетевой геоэкономической конкуренцией и пр€мым геокультурным обменом между различными регионами. ѕричем эти регионы со своими уникальными брендами первоначально могут возникать и как виртуальные проекты. “очно так же, как некогда из "виртуальных" картин “омаса ћора и ‘ренсиса Ѕэкона, на дальней, неведомой периферии тогдашнего мира кристаллизовалась и сама јмерика.

(1) Ѕек, ”льрих. „то такое глобализаци€? - ћ., ѕрогресс-“радици€, 2001.
(2) Ohmae, Kenichi. The End of the Nation-State. The Rise of Regional Economies. - London, Harper Collins Publishers, 1995.
(3) Barzun, Jacques. From Dawn to Decadence: 500 years of Western Cultural Life. - NY, Harper Collins Publishers, 2000.


“еги:





0


 омментарии


 омментировать

login
password*

≈ше свежачок
16:25  16-05-2017
: [10] [ѕлагиат]
«адолго до победного парада
»юнь по ¬олге ветром гнал волну.
÷вели сады и скверы —талинграда,
 огда германцы начали войну.

—овсем не сразу взрывов отголоски
ƒостичь смогли родных нам берегов,
Ќо на границе первые берЄзки
”же ломались танками врагов....
10:51  23-01-2017
: [15] [ѕлагиат]
...
10:24  22-12-2016
: [88] [ѕлагиат]
¬ернутьс€ Ц повторитьс€,
как заново родитьс€ !?
ѕлацентную рубаху
Ќа тело, одр€хлевшее,
≈щЄ раз нат€нуть!?
ѕалач пусть материтс€ .
ѕустой оставить плаху!?
ѕо-новой выбрать путь!?

  своим вернутьс€ бывшим,
ƒосель непрорубившим,
„то мужику положено нажратьс€ и гульнуть !...
12:00  30-09-2016
: [170] [ѕлагиат]
—тарый дом был покрыт коричневой штукатуркой, что со временем облупилась и выцвела, оставив на стенах некрасивые серые п€тна. ќн ещЄ помнил л€зг немецких танков в далЄком сорок первом. Ёти танки ползли по улицам города, как стадо огромных броненосцев, пуга€ стариков и детей чЄрными крестами....
14:00  25-08-2016
: [10] [ѕлагиат]
–аньше € никогда не мог точно сказать, когда умрЄт кто-то из моих пациентов Ц вплоть до сегодн€шнего дн€. 9 июн€ 2020 года в –оссии вступил в силу закон Ђќ праве на смертьї, позвол€ющий неизлечимо больным принимать препараты, облегчающие уход из жизни....